党的二十届四中全会提出，要健全绿色消费激励机制，推广绿色低碳生活方式。绿色发展是中国式现代化的鲜明底色。绿色消费不仅是缓解资源环境压力的有效途径，也是培育发展新动能、激发内需潜力的重要抓手。构建绿色消费激励机制要从政策、法治、市场、宣教等维度协同发力，为加快经济社会发展全面绿色转型提供动力源泉，为建设美丽中国提供有力支撑。
筑牢“政策根基”，完善绿色消费支撑体系。健全绿色消费激励机制，离不开系统完备、协同高效的政策支撑体系。一要强化财政金融政策引导作用。优化财政支出结构，提高对绿色技术研发、绿色产品推广、绿色基础设施建设的政策支持精准度。完善政府绿色采购制度，发挥其示范带动效应；健全绿色税收体系，积极发展绿色金融，创新绿色信贷、绿色债券、绿色保险等金融产品与服务；有序探索绿色金融工具，引导更多社会资本流向绿色领域。二要发挥市场价格机制调节作用。完善绿色消费支持政策，通过制定消费补贴政策，鼓励消费者购买绿色产品。与此同时，积极推动产供销、上下游、线上线下叠加配套优惠政策，激发市场活力。深化资源性产品价格改革，创新生态产品价格形成机制，引导企业和居民减少不合理消费，增加绿色生态产品供给。三要注重标准认证的推动作用。鼓励有条件的地区建立权威、统一的绿色信息平台，完善绿色产品信息认证体系。一方面，加快建立覆盖产品全生命周期的碳足迹核算与管理体系，推广统一的绿色产品标准、认证与标识制度；另一方面，提升绿色标识的权威性与公信力，帮助消费者便捷识别、放心选择，打通绿色消费的“最后一公里”。
划定“法治标尺”，强化绿色消费制度保障。法治是健全绿色消费激励机制的关键一环。倡导绿色消费，要坚持立法先行，以严密法治护航绿色消费。一要加强法律体系与顶层设计的衔接。立法部门要将激励绿色消费、推动全面绿色转型的意见建议，有机融入生态环境、资源能源、循环经济等相关法律法规的制定、修订过程中，增强法律体系的系统性、整体性与协同性，确保绿色消费相关法律制度与国家重大战略部署同频共振。二要加快重点领域法律法规的完善。立法部门要适时修订完善《中华人民共和国清洁生产促进法》《中华人民共和国循环经济促进法》等已有法律法规，进一步明确各主体在绿色生产与消费中的责任与义务，强化刚性约束。在条件成熟时，研究制定或完善专门促进绿色消费的法律法规。三要加强绿色消费的市场监管与法律保护。依法严厉打击虚假绿色宣传、销售假冒伪劣绿色产品等行为，维护公平竞争的市场秩序和消费者权益。鼓励行业组织制定自律规范，引导企业诚信经营，营造安全、放心、可持续的绿色消费环境。
畅通“市场经脉”，培育绿色消费内生动力。绿色消费的持续健康发展离不开供需两侧的有效协同与市场机制的有力驱动。要激发绿色消费的内生动力，关键在于畅通“市场经脉”，实现“需求牵引供给、供给创造需求”的动态平衡。一要以科技创新驱动绿色产品供给升级。绿色消费的繁荣，根基在于优质、多元、可及的绿色产品与服务供给。一方面，鼓励企业加大研发投入，加快新一代信息技术、人工智能、量子科技、生物科技、新能源、新材料等领域科技创新，不断提升绿色产品供给质量；另一方面，通过提质增效不断降低成本，增强绿色产品的市场竞争力。二要以模式创新激发绿色消费需求。持久旺盛的需求是绿色消费市场发展的直接牵引力。要积极探索并建立健全生态产品价值实现机制，大力推动绿色消费与绿色文旅、绿色建筑、绿色交通等领域深度融合，积极搭建绿色消费新场景。三要以生态创新促进供需高效匹配。绿色消费市场的成熟，主要依赖于供需之间高效、顺畅地对接与反馈。政府与行业组织应积极搭建绿色产品信息共享平台，推动供需信息透明化，依托统一的绿色产品认证标识体系，让消费者精准对接优质供给，形成“政策引导方向、法治规范秩序、市场优化配置”的协同效应，构建内驱力强大、韧性强劲的绿色消费市场。
培厚“社会土壤”，推动绿色消费蔚然成风。将绿色低碳发展理念融入国民教育体系，推动绿色消费理念贯穿知识传递、价值内化、行为固化的完整链条。一要构建融合绿色消费理念的全媒体宣传矩阵。综合运用传统媒体的权威性与新兴媒体的传播力，将绿色消费设置为持续可见的公共议题。创新宣传方式，讲好绿色消费故事，普及绿色低碳知识，展示绿色发展成效，增强全社会对绿色生活的认同感和践行力。二要推动绿色消费教育融入日常生活。公众是绿色消费的主体，公众对绿色消费的认知程度直接影响消费的积极性。要将绿色消费教育拓展至家庭、社区、学校、机关、企业等各类场景，通过主题实践、体验活动、榜样示范等形式，引导公众自觉养成绿色低碳、文明健康的生活方式和消费习惯。三要发挥社会组织在绿色消费中的引领作用。积极引导绿色环保类社会组织规范化、专业化发展，鼓励其开展绿色消费公益宣传、社会监督、科学普及等活动，凝聚社会各界共建共享绿色生活的共识与力量。同时，倡导将绿色消费理念纳入商业价值体系，带动产业链上下游企业绿色转型，提供更多绿色就业机会，持续激发绿色消费潜力。
（作者单位：重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心重庆科技大学分中心，本文为重庆市社科规划中特理论重点项目：2024ZTZD28成果）
文章网址衔接：https://epaper.cqrb.cn/cqrb/2026-03/02/008/content_rb_357216.htm
